宝岛：O2O的精准化营销—跨界O2O

所谓跨界O2O其实很简单，具体的活动内容是“双11日”当天，在七乐康大药房电商购买满200元商品，即可获取一张指定镜片兑换券(市价200元)，凭券前往宝岛眼镜全国1200多家门店进行免费兑换，也享受“免费验光”的专业服务。

对于七乐康网上药店的董事长石振洋来说，这是一笔非常划算的生意，此次活动涉及的隐形眼镜类相关产品的客户，可以免费获得宝岛眼镜在线下的专业验光服务，对于促销无疑是重大利好。而通过七乐康发出去的20万张价值4000万的电子消费券将全部由宝岛眼镜买单。

从通常的商业逻辑上讲，这种线上线下结合的营销模式，会将线上人流导入线下，但现实并非如想象的那么美好。石振洋坦言，在线上购买隐形眼镜的人群与在线下眼镜店消费的主流人群并非同一类消费人群。他并不担心那些在网上购买隐形眼镜的80后、90后会因此成为线下眼镜店的长期客户，“这是个消费习惯的问题，80后、90后是生长在互联网上的一代人，他们不会因为一次线下优惠就改变线上购物的习惯。”