关茶市场运营总监魏琳指出，比起个人IP所带来利益，现今的关茶更注重与产品有关一切的事项，如文案、视觉、产品形态、口味等;关茶在天猫开店虽然只有短短的5个月，但已经吸纳将近13万粉丝。由此可见，有更多粉丝认识关茶，**是因为个人IP，而是因为品牌和产品。
此外，峰瑞资本VP副总裁黄海指出，抹茶符合休闲食品以及茶类饮品消费升级的清淡趋势，在用户心理认知上具有一个品类的属性，延伸性较强，同时，消费者对于抹茶品类的需求和关注度也极速上升。因此十分看好抹茶品类在消费升级中的投资机会。
如今，在这个消费升级的背景下，越来越多的新消费品牌正以年轻人乐于接受的方式;与粉丝拉近关系，并直接建立联系，甚至参与与品牌诞生的全过程;同时，在接触年轻消费群体渠道方面，如今已没有在线线下之分。在面对一波新产品的崛起速度，也与年轻人快速变化的需求成正比，就如魏琳指出，因年轻创业者对消费品牌有着先天的嗅觉和感知，所以更能适应快节奏。
投稿作者：翎flying
