正确适配网络受众的兴趣点

不同的人有不同的兴趣和不同的需求，对个体来说，其兴趣也是多元化的，他们的行为便是多种需求共同作用的结果。对于网上品牌商来说，建立网上品牌，也就需要抓住所定位的网络人群的兴趣点，这是品牌传播的开始。

网络受众关注品牌可能是获取知识，可能是追求审美，也可能是好奇心理或叛逆心理，甚至可能就是对明星的追随等，对此就应根据目标人群定位，建立相对完善的品牌诉求点。相对应的可以从品牌质量、品牌核心价值、产品附加值等信息中提炼，制造出网络受众感兴趣，且对他们来说是有意义的信息，这样，可以实现良好的传播力。

比如，2012年Volvo牵手***的林书豪，开展为期十天的中国行活动。Volvo通过官方微博、与李书福的微访谈以及林书豪的签名战袍的微拍卖等社交活动，同时整合门户、专题报道、BBS和SNS等强化互动，抓住了受众的兴趣点，激发了受众的兴奋点，打造了强大的吸引力与参与度，将Volvo品牌运动、安全、低调和高品位的特质植根心中。整个传播期间，与Volvo相关的众多关键词的**搜索指数上升了234%-600%。可说抓住了消费者的兴趣点，就是抓住了市场。